Tráfego orgânico: Saiba como vender mais aumentando a audiência do seu e-commerce

Um dos principais objetivos das ações de marketing digital que as empresas realizam é conseguir atrair mais pessoas para dentro da sua página ou para o seu aplicativo. Seguindo a mesma lógica do comércio tradicional, quanto maior for o número de pessoas que visita um determinado espaço comercial, maiores serão as chances de vender.

Mas, quando estamos falando do comércio eletrônico, as ações acabam sendo criadas com o objetivo de atrair a atenção digital das pessoas para dentro de uma determinada loja virtual, seja uma página na internet ou um aplicativo. Diferentemente das vendas que acontecem em um espaço físico, no ambiente online é possível receber centenas, ou milhares, de visitas ao mesmo tempo.

Com isso, as ações de marketing digital acabam tendo como principal foco justamente no volume, conseguindo atingir a maior quantidade de pessoas ao mesmo tempo. Existem diferentes estratégias para conseguir aumentar essa audiência. Uma delas é o foco no que é chamado tráfego orgânico.

Entenda o que pode ser considerado como tráfego orgânico quando estamos falando de um site ou de um aplicativo, e entenda sua importância para o aumento das vendas nesse tipo de negócio.

O que é tráfego orgânico?

O tráfego orgânico nada mais é do que a visita que um determinado site ou um determinado aplicativo possui. Mas, diferentemente de outras formas de obtenção dessas visitas, como as mídias pagas, o tráfego orgânico é formado pelas pessoas que visitam a página ou o app por conta própria, chegando através de iniciativas próprias e utilizando mecanismos de buscas ou acessos diretos.

Para um site que possui como principal objetivo vender publicidade a partir de conteúdos que são gerados, por exemplo, quanto mais visitas ele receber maior será a verba gerada com a venda de espaços publicitários. Já quando as pessoas focam nas visitas para o e-commerce, o volume de vendas tende a aumentar.

Por que o tráfego orgânico é importante?

Diferentemente do tráfego que é obtido a partir de ações de marketing pagas, como as propagandas patrocinadas que podem ser criadas e publicadas dentro das redes sociais ou nos próprios sistemas de buscas, o tráfego orgânico independe dessa publicidade direta.

Quando um potencial cliente opta, por conta própria, por seguir as páginas de uma determinada empresa nas redes sociais, é sinal de que ele se interessa pelo produto ou serviço que ela oferece, ou então pelo seu conteúdo. Já quando ele digita um termo nos sites de buscas e entra na página da empresa, esse tráfego também está se dando de forma orgânica.

Como aumentar o tráfego orgânico do meu negócio online?

Entenda o seu público-alvo

Antes de mais nada, o primeiro passo para criar estratégias que podem ajudar a aumentar o tráfego orgânico é entender quem é o seu público-alvo. Além de dados básicos dos grupos aos quais essas pessoas pertencem, também é fundamental entender o que essas pessoas precisam e como elas se comunicam. A partir dessas informações é possível criar uma série de estratégias de conteúdo e posicionamento que vão ajudar que o site da loja seja encontrado ou que o aplicativo do e-commerce seja baixado.

Estude sobre SEO

As técnicas que podem ser aplicadas para aumentar a quantidade de pessoas que visitam uma determinada página de forma orgânica devem focar especialmente em conseguir posicionar esses sites nas primeiras posições de buscas nos sistemas como o Google. Existe uma área específica dentro do Marketing Digital chamada de SEO (Search Engine Optimization). Trata-se de uma série de ações que devem ser realizadas tanto focadas no público externo quanto nos mecanismos internos das páginas que ajudam nesse processo.

Foque na inteligência artificial

Para quem está começando a estudar SEO atualmente, é importante já começar focando no que é considerado como mais importante nos dias de hoje, que é a inteligência artificial e em todo o impacto que ela possui na internet. Por isso, é importante focar nas ações de SEO que tenham a IA como principal foco. Questões como otimização do conteúdo para intenção e contexto, otimização para AI Overview e Featured Snippets devem ser entendidas e aplicadas.

Invista na produção de conteúdo de qualidade

É muito importante que as pessoas também aprendam como produzir conteúdo que seja considerado como relevante na era atual. É fundamental que as páginas tenham conteúdos mais densos, que sejam mais complexos e que, de fato, ofereçam respostas para os problemas dos consumidores.

Integre técnicas como Inbound Marketing

Inbound marketing, ou marketing de atração, é uma estratégia focada em atrair e engajar clientes com conteúdo relevante e de valor, em vez de usar publicidade intrusiva.

O objetivo é construir um relacionamento de confiança, transformando a empresa em uma autoridade em seu nicho para atrair o público certo. As estratégias de inbound marketing incluem marketing de conteúdo, SEO e redes sociais. Essas técnicas devem estar integradas com estratégias de SEO e outras de marketing digital.